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Pourquoi utiliser le référencement naturel ?

Le marketing digital est un secteur en pleine évolution qui nécessite la maitrise de certaines techniques de communication et de vente. Parmi la panoplie de méthodologies existantes, le référencement naturel semble avoir une place importante dans cette perspective. Cet outil est devenu indispensable pour avoir plus de visibilité sur Internet, notamment sur les moteurs de recherche. Bien connaître ce levier marketing s’avère de ce fait pertinent pour une entreprise qui veut se positionner sur le Web.

Comment définir le référencement naturel ?

Le référencement naturel se définit comme étant les résultats naturels proposés par un moteur de recherche après une requête. Ces réponses sont identifiées, triées puis classées par ordre de pertinence par des logiciels performants. Des robots virtuels ou bots accomplissent ces tâches spécifiques.

Dans le marketing digital, le référencement naturel est aussi appelé référencement organique ou Search Engine Optimisation (SEO). Un outil accessible regroupant l’ensemble des systèmes qui améliorent la visibilité d’une page ou d’un site web. Plus précisément, sur les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo.

L’objectif principal du SEO est d’attirer du trafic de qualité potentiellement convertible en clientèle sur une présence en ligne. C’est donc une manière efficace d’attirer l’attention des internautes et de présenter sa marque sur Internet. Une technique performante pour promouvoir ses produits et ses services.

Pourquoi utiliser du référencement naturel pour son site ?

D’après les statistiques, 93 % des activités en ligne débutent par une recherche auprès des moteurs de recherche, principalement Google. Un chiffre évident qui montre l’importance du SEO pour un site web. Par ailleurs, l’emploi de cette technique présente également un enjeu essentiel. En effet, le référencement organique permet de :

Rentabiliser sa stratégie marketing

Une étude révèle que 70 % des clics générés par les résultats des moteurs de recherches proviennent du SEO. C’est donc un levier marketing bien plus efficace pour attirer de nouveaux prospects sur une plateforme en ligne. Un outil à la fois fiable et performant qui permet d’assurer un retour sur investissement.

Améliorer son image de marque

Selon les internautes, les entreprises figurant sur les premières pages de Google sont considérées comme des enseignes de notoriété. Avoir ce positionnement est donc important pour une présence en ligne professionnelle. Cela permet non seulement de se démarquer de la concurrence, mais également de gagner en crédibilité auprès du public web.

Générer du trafic qualifié

Une stratégie marketing basée sur un référencement naturel efficace peut transformer 14,6 % des visiteurs en clients. Bien entendu, il faut se positionner sur des mots-clés pertinents pour cela. Un critère essentiel qui doit aussi s’accompagner d’autres informations précises comme des contenus adaptés par exemple.

Améliorer sa visibilité dans sa région

La recherche locale est devenue une pratique courante. Un phénomène qui s’accentue grâce aux nouvelles technologies mobiles. Savoir répondre correctement aux attentes des internautes peut donc s’avérer important pour une marque. Pour ce faire, il faut évidemment adopter une stratégie de référencement local pertinent.

Compléter le référencement payant

Selon les estimations, le SEO est 5,66 fois plus efficace que le référencement payant ou sponsorisé. D’ailleurs, les internautes deviennent de moins en moins intéressés par la publicité numérique. Pour remédier à ce problème, la combinaison de ces deux méthodes est conseillée. Il s’agit d’un moyen performant pour assurer sa stratégie marketing et avoir un retour sur investissement fiable.

Gagner en crédibilité auprès de son audience

Décrocher la première page d’un moteur de recherche est avantageux pour un site internet. Cela permet de gagner en visibilité et en notoriété sur le long terme. Cette pratique constitue également un moyen évident pour créer sa e-réputation et répondre aux attentes de son audience. À noter qu’un bon classement sur un moteur de recherche peut durer environ entre 6 et 12 mois.

Améliorer l’expérience utilisateur

Il faut rappeler que les bots des moteurs de recherche prennent en compte certains critères pour classer une plateforme en ligne. Ces paramètres concernent plusieurs points en rapport avec la pertinence du contenu, mais également de la qualité du site. Des données comme la vitesse du site, l’ergonomie, la compatibilité mobile ou la popularité de la page sont considérées. Des éléments qui contribuent directement à l’amélioration de l’expérience utilisateur.

Mesurer la performance du site

Tout comme le référencement sponsorisé, le SEO est également mesurable par le biais de nombreux outils digitaux. Cela permet ainsi d’améliorer continuellement sa présence en ligne selon les tendances. D’ailleurs, il faut noter que les moteurs de recherches effectuent souvent des mises à jour concernant leurs algorithmes.